五五科技解读2023年全球营销趋势报告:学会在不确定性中确定地成长

发布日期:2023-11-01 14:40:29

 只有及时洞悉环境变化,才能及时进行调整和发展。日前,德勤发布了《2023年全球营销趋势》报告,在对全国超1000位高管深入调研的基础上,基于企业领导者和首席营销官观点、预测和指引提炼出解决方案,帮助品牌在瞬息万变的环境中持续发展。作为全球品牌营销解决方案提供商,五五海淘(上海)科技股份有限公司(以下简称“五五科技”)对报告进行解读,帮助更多品牌商掌握环境变化,及时做出战略调整。

报告指出,不稳定的经济形势和不断加剧的通货膨胀成为多数品牌未来一年最为关注的问题。如何应对经济的不稳定, 企业需要采取的三大优先事项,分别为:加速向新数字技术或平台迁移; 拓展新的市场、细分市场或地区;实施系统或算法,增强客户个性化体验。

对此,五五科技分析,加速向新数字技术或平台迁移这一建议是与目前流行的MarTech是相呼应的。MarTech通俗理解就是把营销(Marketing)、技术(Technology)与管理(Management)联系起来,将技术融入营销,达到客户管理的目的。现在有很多围绕MarTech推出的工具和软件,跨境电商领域不少品牌的营销预算也越来越多地向MarTech服务商的服务与产品采购倾斜。五五海淘一直以来都非常重视技术的引用,始终倡导技术驱动,通过拥抱新技术引领营销转型。经过多年的技术累积和探索,建立起了一套以数据+算法+应用为核心的系统解决方案,五五海淘旗下的多款产品,都是通过此核心技术为依托在MarTech细分领域提供不同产品服务。

对于拓展新的市场、细分市场或地区,这也是很多品牌选择出海的原因所在。在跨境电商市场,品牌出海日益成为发展的必选项。国内电商经过近20年的发展,渗透率已经日益饱和,海外市场对中国卖家的吸引力越来越大,加上随着更多跨境电商第三方平台的出现,出海将为品牌打通新的流量通道。特别是经历了疫情一役,线上跨境消费的惯已经养成,这与全球强大的消费品供给相碰撞,会持续迸发出无限的活力与商机。另外,国家对于跨境电商宏观政策上支持力度也是越来越大。出海企业为获得专业的营销与技术支持,降低企业试错成本,提高品牌快速占领市场的效率,更多企业倾向于与专业Agency合作。五五海淘拥有超过15年的Digital & performance marketing行业经验,不仅为海内外进军北美市场的独立站客户提供个性化的全方位效果营销解决策略,还接受客户委托,帮助其执行包括市场获客、活动管理、搜索引擎优化、跨平台的社交媒体营销等具体行动。

如何实施系统或算法,增强客户个性化体验?特别是对于电商行业而言,海量、并发、千人千面,实现营销的个性化就显得尤为困难了。五五科技平台积累了海量真实交易数据信息,可以快速地根据用户的地域、购买力、年龄、性别等数据,形成清晰的用户画像,进而实现精准化的商品推送,做到“千人千面”,提升用户体验和成单率。此外,平台还可以对商家的广告、搜索推荐、促销策略、商品结构、供应链、评价、人群营销等进行全方位的数据诊断,协助策略制定和效果评估,让运营更精准、高效。

此外,报告还指出,营销人员应时刻做好准备,迎接那些可能会在突然之间为企业创造巨大竞争优势的新兴技术。元宇宙和区块链技术的进展是营销人员眼中,2023年值得关注的技术趋势。对此,五五科技也在保持密切关注,已经率先布局,将元宇宙和区块链技术应用至产品中,努力通过技术撬动营销行业的新发展。

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